“狼”来了!美国电子烟巨头Juul强势杀进中国 欲强攻“双11”市场

根据7月19日一则消息,国内又一个刚刚兴起的行业即将面临国外“狼来了”的局面。据蓝洞新消费报道,美国电子烟巨头Juul正在和天猫和京东洽谈合作事宜,而且很可能要抢在“双11”这个关键消费节点登陆中国,野心毕显。

据悉,今年年初,Juul就已展示进军中国的意图,他们一度已经物色好中国区管理团队,但由于315晚会点名批评了电子烟行业,这家公司犹疑之后又退缩了。

由于吸烟在国内的争议较大,虽然国内电子烟创业公司近年如雨后春笋一般涌现,但一直没办法通过大规模宣传推动发展,行业尚处于萌芽状态。相较而言,Juul入场较早,早期环境又比较宽松,因此发展得极为迅速。

按照6月6日,对冲基金Capital Reinsurance在二级市场买入其股票的价格算,其估值已经达到500亿美元。

不过,由于涉嫌在宣传上诱导青少年人群吸烟,关于Juul的合理性,近年来在美国也存在争议。受限于市场规模和这方面问题,Juul在美国已经遇到了发展瓶颈。

而在欧洲,由于欧盟对电子烟的尼古丁含量标准非常高,导致Juul本身作为香烟替代品的定位无法实现,同样难以发展。

在2大市场受限的情况下,有着广大烟民市场的中国无疑是下一个最好的选择。

对于Juul的到来,中国厂商可能倍感压力,毕竟国内最大——也是全球第2大——电子烟品牌悦刻RELX估值只有24亿美元,不到Juul十分之一。

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